Tidningen El läses i genomsnitt i 18 minuter av hushållen och hälften av mottagarna vet om att de fått den. Det visar en läsarundersökning som Svensk Energi gjort i samarbete med ARS Research.
Tidningen el är en slutkundstidning som produceras av Svensk Energi. Elnätsföretagen prenumererar på tidningen, som tre gånger om året skickas ut till företagens kunder. Upplagan är cirka 400 000 exemplar per utgåva. Tidningen El har funnits sedan 1946 och hade före avregleringen av elmarknaden 3 miljoner i upplaga. Under hösten 2009 genomförde Svensk Energi tillsammans med ARS Research en effektmätning av tidningen bland mottagarna.
 |
|
Marie Wiklund, förlagsansvarig
på Svensk Energi.
Foto: Solveig Vedin |
Målgruppen för undersökningen var personer i åldern 18–75 år som bodde inom spridningsområdet för de två upplagorna i Kalmar och Varberg. Mätningen visade att tidningen läses i genomsnitt i 18 minuter, en mycket hög siffra enligt ARS Research. Över hälften av mottagarna kände också till tidningen och visste att det var det egna elnätsföretaget som var avsändare.
– Kunderna vill ha lokalt material och läsarna tycker materialet är lokalt. Jag tycker att kopplingen mellan tidningen och det lokala elnätsföretaget visar att den kan stärka företagets image säger Marie Wiklund, förlagsansvarig på Svensk Energi.
Även avsändarna är nöjda
Läsarna tycker att Tidningen El tar upp relevanta ämnen, är trovärdig och saklig. Hela 87 procent tycker att Tidningen El är en bra tidning. Kalmar Energi och Varberg Energi som prenumererar på tidningen
tyckte så här om undersökningen:
– Tidningen El fyller ett behov nu när el har blivit så aktuellt. Folk söker information och läser gärna. Jag tycker att undersökningen bekräftar att Tidningen El är en bra tidning och en bra produkt för oss, säger Åsa Dahlin, ansvarig för extern information på Kalmar Energi.
– Tidningen El har utvecklats mycket på senare år. Jag läser själv allt fler artiklar. De är läsvärda. Tidningen är fräsch! Vi förknippar gärna vårt varumärke med tidningen, säger Madeleine Dragstedt, marknadschef på Varberg Energi.
– Tidningen kostar 2:48 kronor per utdelat exemplar hos läsaren och innebär en möjlighet för företagen att få ut egen information på tre sidor inklusive puffar på sidan ett. Med tanke på att tidningen läses så pass mycket och får så goda betyg kan det vara en bra investering i förtroende hos kunderna, det vill säga läsarna, anser Marie Wiklund.